8 Ps do Marketing Digital, Os: O seu guia estratégico de marketing digital

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O livro Os 8 Ps do marketing Digital traz para profissionais de marketing, administradores, empresários, profissionais liberais e estudantes o passo a passo para se ter êxito nas estratégias de negócios de todos os tipos, utilizando para isso o ambiente online.

Marca: Adolpho Vaz, Conrado

Conteúdo:1 unidade

Disponibilidade:ESGOTADO

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DescriçãoEspecificaçõesSumárioSobre o Autor

  • Descrição

    Este livro foi publicado originalmente com o título google marketing. O marketing digital passa atualmente por uma fase de consolidação em que apenas as empresas e os profissionais que tiverem um conceito sólido do que representa a internet na economia atual, baseada em conhecimento, e que tiverem domínio prático sobre as táticas desse novo mundo formado por bits vão prosperar no mercado. O livro Os 8 Ps do marketing Digital traz para profissionais de marketing, administradores, empresários, profissionais liberais e estudantes o passo a passo para se ter êxito nas estratégias de negócios de todos os tipos, utilizando para isso o ambiente online. Mostra como transformar a internet em uma ferramenta de negócios eficiente e lucrativa. Mostra também, por meio de mais de cem cases e centenas de indicações de ferramentas, o lado prático do marketing digital, porém, sem deixar de expor de maneira didática e abrangente toda uma nova teoria gerada pela era do conhecimento e pelas novas tecnologias da informação e da comunicação. Um livro essencial para todos que trabalham com marketing e comunicação e para todos que administram negócios em meio a essa nova era da informação. Um guia estratégico, tático e operacional que não pode faltar na sua estante.

    Nova edição do livro "Google Marketing"

  • Especificações

    Formato: 17,5x25cm
    Nº de páginas: 904
    Ano de publicação: 2011
    Edição: 1ª

    Especificações gráficas

    Acabamento: Capa dura, laminação brilho.
    Cores do miolo: 1/1
    Papel do miolo: Offset
    Cores da capa: 4/0

  • Sumário

    O que os leitores têm comentado sobre o livro Os 8 Ps do marketing Digital ..................11Agradecimentos..........................................................................................................................15Sobre o autor ...............................................................................................................................19Prefácio ........................................................................................................................................21Introdução...................................................................................................................................25Parte I ■ Economia digital e cibersociedade .................................................. 39Capítulo 1 ■ O contexto: o novo cenário da sociedade digital...........................................411.1 Contexto histórico de nossa sociedade digital .................................................................431.2 A economia dos átomos e a economia dos bits................................................................481.3 A Cauda Longa.....................................................................................................................591.4 O novo conceito de "preço" na economia digital.............................................................631.5 As novas características que definem o mercado.............................................................751.6 A queda da barreira geográfica criando o local virtual...................................................791.7 A relatividade do tempo e do espaço no local virtual .....................................................861.8 A economia do excesso e o paradoxo da escolha.............................................................921.9 Dilema do excesso de informações....................................................................................971.10 Novos formatos de negócio: desintermediação, terceirização e coopetição ............107Capítulo 2 ■ Consumidor: os novos hábitos de consumo na era da informação ...............1172.1 Grau de atividade do consumidor....................................................................................1172.2 Consequências do novo comportamento do consumidor............................................1322.3 A vida "hiperconectada" em rede.....................................................................................1422.4 O não controle caórdico e orgânico da "nova economia".............................................1472.5 O novo culto da simplicidade e do significado ..............................................................1582.6 A exigência ética por parte dos consumidores ..............................................................1672.7 Um retrato do mercado consumidor do século 21........................................................1732.8 O novo idioma falado pelo consumidor .........................................................................182Capítulo 3 ■ Empresa-consumidor: o relacionamento como fator determinante ....1913.1 O consumidor como o início, o meio e o fim da cadeia de valor ......................191 3.2 A incompreensão das novas dinâmicas da relação consumidor-empresa .................1963.3 O papel da empresa na economia digital é construir relacionamentos ......................2163.4 A web 2.0 mudando a relação das empresas de comunicação com o consumidor ...226Capítulo 4 ■ Googlenomics: a influência do gigante das buscas no mercado...................2374.1 Por que é necessário repensar o marketing?..............................................2404.2 Como a busca em um mundo baseado em informações segmenta o mercado.........2514.3 A brilhante associação das buscas com a publicidade...2564.4 Encontrabilidade: a melhor maneira de encontrar o seu consumidor é ser encontrado por ele ....261Capítulo 5 ■ Socialnomics: a força das redes sociais em um mundo conectado ...............2695.1 As redes sociais como meio de elaboração da identidade pessoal...............................2765.2 A influência das redes no fluxo de informações em mundo "glocal"..........................2805.3 Estimular a propagação da informação como ação de marketing...............................285Parte II ■ A metodologia dos 8 Ps do marketing Digital.................................295Capítulo 6 ■ Os 8 Ps do marketing Digital......................................................................2976.1 Primeiro P: Pesquisa ..........................................................................................................3016.2 Segundo P: Planejamento..................................................................................................3046.3 Terceiro P: Produção..........................................................................................................3086.4 Quarto P: Publicação .........................................................................................................3096.5 Quinto P: Promoção ..........................................................................................................3146.6 Sexto P: Propagação...........................................................................................................3176.7 Sétimo P: Personalização...................................................................................................3206.8 Oitavo P: Precisão ..............................................................................................................3246.9 O processo circular dos 8 Ps como representação da empresa "beta".........................3286.10 Exemplificação dos 8 Ps no case da Real Consultoria Imobiliária ............................336Capítulo 7 ■ 1º P – Pesquisa.........................................................................................3457.1 A busca no mundo virtual como um reflexo de intenção de compra no mundo real.....3477.2 Como descobrir e ser descoberto por quem quer comprar o seu produto ou serviço .... 3607.3 Você deve se apoderar de uma palavra-chave: a palavra-chave mestre ......................3717.4 Auditoria de palavras-chave: observando a concorrência ............................................3747.5 O comportamento de buscas do consumidor no ciclo de decisão de compra...........3767.6 Palavras-chave de nicho para datas especiais ou pessoais ............................................3847.7 Minimização da dissonância cognitiva por meio da busca de informações ..............3887.8 Diversas ferramentas de pesquisa ...................................................................................3917.9 Descobrindo tendências e comportamentos ....398
    Sumário 9    Capítulo 8 ■ 2º P – Planejamento....................................................4078.1 Como funciona o processo de planejamento de marketing digital.............................4098.2 Qual equipe será necessária para seu planejamento de internet .................................4128.3 Entenda em que negócio você está ..................................................................................4238.4 Descubra quais os seus fatores-críticos de sucesso (FCS) na internet ........................4298.5 Identifique "o que você vende" versus "o que o seu consumidor quer" ......................4328.6 Segmente seu mercado .....................................................................................................4378.7 Escolha um posicionamento forte e adequado ao seu público-alvo ...........................4438.8 Elabore o documento de planejamento de marketing digital ......................................4488.9 Roteiro para levantamento de informações para o planejamento do site ..................4518.10 Guia de ações para se produzir o planejamento de marketing digital......................467Capítulo 9 ■ 3º P – Produção........................................................................................4779.1 Usando a tecnologia a favor do marketing da sua empresa .........................................4809.2 Como fazer um wireframe: a importância do design de interfaces.............................4839.3 Como definir as páginas que seu site deve conter .........................................................4889.4 Como desenvolver conteúdo voltado para o consumidor............................................5049.5 A relação entre a empresa e seus fornecedores ..............................................................5159.6 Como integrar marketing, conteúdo, tecnologia e design............................................523Capítulo 10 ■ 4º P – Publicação....................................................................................52710.1 Como transformar conteúdo em tática de boa classificação no google ..................52810.2 Diferença entre busca natural e links patrocinados ....................................................53810.3 Como funciona um mecanismo de busca ....................................................................54210.4 Regras práticas para fazer a otimização de seu site por meio do conteúdo .............54910.5 Táticas de "link building"................................................................................................55810.6 Como gerar conteúdo colaborativo para o seu site .....................................................57610.7 Como escrever conteúdo visando a aumentar a taxa de conversão ..........................58210.8 Como criar conteúdo off-site para uma empresa cíbrida ...........................................59110.9 Blogs como instrumento de lifestreaming e relacionamento da empresa................599Capítulo 11 ■ 5º P – Promoção .....................................................................................61311.1 Promoção por meio de links patrocinados ..................................................................62911.2 Tipos de correspondência da palavra-chave no google AdWords ...........................63211.3 Táticas gerais para links patrocinados...........................................................................63311.4 Táticas específicas para sua campanha..........................................................................64011.5 Como aproveitar as oportunidades geradas pela mídia de massa.............................65011.6 Como aproveitar a rede de conteúdo do google .........................................................65111.7 Vantagens e desvantagens dos links patrocinados frente a um site otimizado........65611.8 Como fazer campanhas em mídias sociais .......65710 11.9 Como fazer campanhas de e-mail marketing...............................................................67111.10 Como fazer campanhas geolocalizadas.......................................................................683Capítulo 12 ■ 6º P – Propagação ..................................................................................68912.1 Propagação utilizando o Facebook................................................................................69812.2 Propagação utilizando o Twitter ....................................................................................70612.3 Propagação utilizando o LinkedIn.................................................................................72112.4 Propagação utilizando o Foursquare e as redes sociais geolocalizadas.....................72212.5 Orkut e as dúvidas com relação ao seu futuro .............................................................72412.6 Propagação utilizando as redes sociais de nicho..........................................................72812.7 Propagação utilizando o YouTube .................................................................................73112.8 Comércio social – a nova dimensão do e-commerce..................................................736Capítulo 13 ■ 7º P – Personalização..............................................................................75713.1 Como personalizar a comunicação segmentada por e-mail marketing ...................769Capítulo 14 ■ 8º P – Precisão........................................................................................77514.1 Os principais critérios de web analítica que devem ser analisados ...........................78614.2 Como mensurar resultados em redes sociais ...............................................................80014.3 Como mensurar resultados em e-mail marketing.......................................................803Capítulo 15 ■ Estudo de casos especiais ........................................................................809Capítulo 16 ■ A visão do líder.......................................................................................85116.1 Enor Paiano ......................................................................................................................85116.2 Heródoto Barbeiro...........................................................................................................85316.3 Romeo Busarello ..............................................................................................................85516.4 Sandra Turchi ...................................................................................................................85716.5 Bruno Mello......................................................................................................................85916.6 Alessandro Gil ..................................................................................................................86216.7 Cezar Taurion ...................................................................................................................864Capítulo 17 ■ Os próximos passos .................................................................................87917.1 Breves devaneios de um otimista digital.......................................................................880Referências bibliográficas............................................................................................887Índice remissivo ..........................................................................................................891

  • Sobre o Autor

    Conrado Adolpho é publicitário interativo, empreendedor serial, escritor, consultor e palestrante. Estudou em escolas de excelência como ITA, Unicamp, IBTA e FIPE, sendo graduado em marketing e pós graduado em economia. É diretor da Publiweb, uma das maiores agências de marketing digital do país. É considerado um dos maiores especialistas do país em marketing digital na atualidade. Idealizador da metodologia 8 Ps do marketing Digital, que é utilizada hoje por diversas agências, faculdades e empresas por todo o Brasil e instituições de alguns outros países. É um observador atento do impacto da internet na sociedade contemporânea e de como ela transforma o mercado, as empresas e os indivíduos. Tem como missão pessoal "construir um mundo melhor por meio da internet" e tem alcançado tal objetivo ajudando milhares de pessoas e empresas por meio de suas palavras e do conteúdo compartilhado sobre marketing digital.

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