A Etiqueta de Livros no Brasil: Subsídios para uma História das Livrarias Brasileiras

Ubiratan Machado pesquisou milhares de etiquetas de diversas Livrarias de todo o país, aqui reproduzidas de acordo com seu estado de origem, e nos apresenta um pouco da História das Livrarias Brasileiras desde o século XIX até nossos dias. A História das etiquetas de Livrarias até o momento não mereceu atenção de pesquisadores e historiadores, no Brasil e em outros países, ainda que possa nos fornecer algo mais do que simples curiosidade. “Em sua humildade, as etiquetas mantêm viva a lembrança de Livrarias desaparecidas, retratam aspectos curiosos do processo de comercialização do livro, desvendam práticas comerciais, hábitos sociais, técnicas promocionais muitas vezes rudimentares, e até a receptividade ou resistências a conquistas tecnológicas”, observa o autor na introdução deste belo livro.

A obra é um autêntico “happening”. Há uma Etiqueta, por exemplo, de livraria, que, querendo afastar a concorrência, imprimiu logo abaixo do nome da livraria: “Não tem competência”. É evidente que ele queria dizer que não havia competição, competidores. Em poucos minutos, abrindo o livro ao acaso, eu vi a desbocada Etiqueta de um sebo chamado “Sebos e Molhados”, hilariante. Com uma capa digna de prêmio internacional, a obra singular e bela gratifica seus leitores com esta História das etiquetas de Livrarias, contada pelo autor e trazendo a incrível coleção dessas diminutas peças pertencentes a Ubiratan Machado. São 468 páginas e o leitor, depois de abrir o livro, verifica, atônito e em êxtase, que acaba de descobrir um livro para 468 dias de leitura. uma página por dia. Indo de Etiqueta em Etiqueta (e são centenas delas), com o interesse de um pesquisador e a fascinação visual de quem percorre a mais completa novidade já posta em suas mãos. O projeto gráfico, o layout é um atestado do gênio humano: como é possível criar tamanha harmonia com o número incontável de etiquetas exigindo presença em cada página.