Design de identidade da marca

Design de identidade da Marca apresenta um método em cinco fases, universal e comprovado, para criar e implementar uma identidade de marca de sucesso. Da pesquisa e análise à estratégia de marca, do desenvolvimento do Design à sua aplicação e de padrões de identidade ao lançamento e à governança, este livro é uma referência essencial tanto para a criação de novas marcas quanto para a revitalização de antigas.

Formato: 21x28cm
Nº de páginas: 320
Ano de publicação: 2012
Edição: 3ª

Especificações gráficas

Acabamento:
Cores do miolo:
Papel do miolo:
Cores da capa:

O básico das marcas

O que é marca?

O que é identidade da marca?

O que é gestão de marcas?

Quem são os stakeholders?

Por que investir?

Estratégia de marca

Posicionamento

Grande ideia

Experiência do cliente

Nomes

Arquitetura de marca

Taglines

Foco na mensagem

Intercultural

Os ideais da identidade da marca

Visão geral

Visão

Significado

Autenticidade

Diferenciação

Durabilidade

Coerência

Flexibilidade

Comprometimento

Valor

Elementos da identidade da marca

Símbolos de marcas

Sequência da cognição

Marcas com palavras

Marcas com monogramas

Marcas pictóricas

Marcas abstratas

Emblemas

Personagens

Aparência e sentido

Forças de marca

Dinâmicas de marca

Sustentabilidade

Mídias sociais

Licenciamento de marca

marca própria

Certificação

marca pessoal

Antes e depois

Fusão

Novo nome

Redesign

Embalagem

Um processo para o sucesso

Gerenciamento do processo

Aferição do sucesso

Colaboração

Tomada de decisão

Insight

Fase 1 - Condução da pesquisa

Visão geral

Pesquisa de mercado

Usabilidade

Auditoria de marketing

Auditoria da concorrência

Auditoria de linguagem

Relatório de auditoria

Fase 2 - Esclarecimento da estratégia

Visão geral

Concentração do foco

Briefing da marca

Nomes

Fase 3 - Design de identidade

Visão geral

Logotipo + assinatura visual

Cores

Mais cores

Tipografia

Som

Movimento

Aplicações de teste

Apresentação

Fase 4 - Criação de pontos de contato

Visão geral

O processo do registro de marcas

Papel timbrado

Cartão de visita

Material colateral

Site

Favicons

Sinalização

Design de produto

Embalagem

Propaganda

Ambientes

Veículos

Uniformes

Material efêmero

Fase 5 - Gestão de ativos

Visão geral

A mudança da identidade da marca

O lançamento da identidade da marca

A construção de campeões de marca

Equipes internas de design

Livros de marcas

Conteúdo das diretrizes

Padrões + diretrizes

Instrumentos da gestão de marcas online

Arquivos para reprodução

Métricas globais

ACLU

Amazon.com

Apotek

Assurant

Aveda Uruku

Beeline

Biblioteca do Congresso dos EUA

BP

California Academy of Sciences

Cereality

Chambers Group

City Church Eastside

Coca-Cola

Eimer Stahl

FedEx

Feng

FORA.tv

GE

Good Housekeeping Seal

Heavy Bubble

Herman Miller

Hot Wheels

HP

Igreja Presbiteriana

IUNI Educacional

Jogos Olímpicos

Kort & Godt

Laura Zindel

MoMA

The New School

NIZUC

Obama

Park Angels

PNC Virtual Wallet

Poplar Forest de Thomas

Jefferson

Preferred

(RED)

Saks Fifth Avenue

sugarFISH

Superman

Tate

TiVo

Unilever

Vanguard ETFs

Velfina

Vueling

The Wild Center

Xohm

Referências

Índice