Design de identidade e imagem corporativa

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De Daniel Raposo e prólogo de Joan Costa. O livro é escrito em português de Portugal.

Marca:IPCB (Inst. Pol. Castelo Branco)

Disponibilidade:ESGOTADO

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Design de identidade e imagem corporativa
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DescriçãoEspecificaçõesSumárioSobre o Autor

  • Descrição

    Esta publicação visa explanar o conceito de identidade corporativa, desde a perspectiva do Design, do planeamento e gestão de marcas.

    As organizações laborais e civis despendem esforços em projectos de identidade visual geradores da imagem corporativa desejada. No entanto, é fácil comprovar que tal aposta assenta em pressupostos empíricos e erradamente limitados a uma marca gráfica e suas aplicações eventualmente normalizadas.

    É objectivo desta obra, o contributo para o esclarecimento de conceitos técnicos e práticas conceptuais relacionados com o que actualmente se de denomina por Branding, evitando o seu uso de forma errada e a falta de eficácia que tal comporta.

    Atendendo à importância do Design de identidade e imagem corporativa para o quotidiano das organizações e o impacto destes projectos na vida das empresas e das pessoas, é fundamental que os designers tenham conhecimento de todo o processo. Não é aceitável que se desenvolvam projectos de identidade visual corporativa sem conhecer nada mais que o nome da empresa… é fundamental que designers, marketeers e gestores entendam que branding não é mera cosmética corporativa escolhida ao acaso, mas antes uma actividade sociológica e estratégica de comunicação.

    Ao longo do livro são dadas respostas a dúvidas frequentes. Encontra-se a definição dos principais termos relacionados; a história da marca; modelos de planeamento, gestão e estruturação de marcas; pistas para a realização de projectos de identidade visual corporativa de qualidade.

    Destinatários:
    Pelos aspectos referidos, este livro destina-se sobretudo a designers, marketeers, directores de comunicação, criativos, namers, gestores, estudantes de Design, sociólogos, historiadores do Design, investigadores, relações públicas e escolas destas áreas. Nesta publicação encontrarão diversos conteúdos que fazem uma compilação fundamental ao entendimento claro do que é uma marca, como funciona, como se cria e como se gere ou avalia.

  • Especificações

    Formato: 22x30cm
    Nº de páginas: 152
    Ano de publicação: 2008
    Edição: 1ª

    Especificações gráficas

    Acabamento: Brochura com orelhas, laminação fosca, verniz UV localizado, Relevo
    Cores do miolo: 4/4
    Papel do miolo: couche
    Cores da capa: 4/0

  • Sumário

    – Introdução
    2 – Conceitos relacionados
    2.1- Os signos
    2.2- Ícones, índices, e símbolos
    2.3- O Símbolo
    2.4- Os códigos
    2.5- Modos de comunicação
    2.6- Signos naturais ou arbitrários
    2.7- O significado de uma marca
    2.8- A dupla dimensão da marca
    2.9- Identificação planeada e espontânea
    2.10- O signo gráfico: linguístico (o logótipo) e icónico (o símbolo)
    2.11- A marca em toda a sua dimensão semiótica
    2.12- A imagem gráfica e imagem corporativa
    2.13- A identidade corporativa
    2.14- Semiótica corporativa
    2.15- Componentes corporativos
    3- A marca como espelho da história humana
    3.1- Primeiro nascimento da marca
    3.1.1- A pré-história da marca
    3.1.2- Monogramas – A marca como assinatura
    3.1.3- A marca laboral
    3.1.4- As marcas dos canteiros
    3.1.5- As marcas de gado
    3.1.6- A marca na moeda
    3.1.7- Os códigos de identidade das ânforas e das tégulas
    3.2- O segundo nascimento da marca
    3.2.1- O sistema corporativo medieval
    3.2.2- A heráldica
    3.2.2.1- A heráldica portuguesa
    3.2.3- Marcas de contraste e de ourives ou punções
    3.2.4- Marcas de imprensa
    3.3- O terceiro nascimento da marca
    3.3.1- A liberdade comercial e a marca
    3.3.2- O industrialismo e a marca moderna
    3.3.3- A publicidade (o cartaz marca de 1900)
    3.3.4- Da marca à identidade corporativa (AEG)
    3.3.5- O Design no período da II Guerra Mundial
    3.3.6- O Design do Pós-Guerra
    3.3.7- Escola de Ulm (1953-1968)
    3.4 - A marca como sistema vivo
    3.4.1- Personalização
    3.4.2- O eDesign e a marca on-line
    3.4.3- A marca emocional na era digital
    4- A estrutura da identidade visual corporativa
    4.1 - Considerações acerca da arquitectura da marca.
    5- Modelos conceptuais de gestão de identidade corporativa
    5.1- Enquadramento
    5.2- Modelos de gestão de identidade corporativa
    5.2.1- Modelo de Kevin Lane Keller (1998) – “Estratégia de Marca Baseada no Consumidor”
    5.2.2- Modelo de Gestão De David A. Aaker
    5.2.3- Modelo de Gestão de Scott M. Davis
    5.2.4- Modelo de Norberto Chaves
    5.2.5- O paradigma sociológico de Joan Costa
    6 - imagem e reputação corporativa
    6.1 - Auditoria de imagem Corporativa
    7 - identidade visual Corporativa
    8 - Conclusão
    Glossário de termos
    Referências bibliográficas
    Bibliografia

  • Sobre o Autor

    Daniel Raposo Martins (1977) é designer de comunicação e docente, desenvolve actividade profissional, em particular, na área da identidade corporativa.
    Dedica-se ao estudo do Design desde 1993. Após um curso técnico de Design, licenciou-se em Design de Comunicação pela Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Portalegre; é mestre em Design, Materiais e Gestão de Produto pela Universidade de Aveiro, onde defendeu a dissertação "Gestão de identidade corporativa: do signo ao código"; doutorando em Design na Faculdade de Arquitectura da Universidade de Lisboa onde estuda “A letra como signo de identidade visual corporativa”.
    Reside na cidade de Castelo Branco onde é docente e coordenador do curso de Design de Comunicação e Produção Audiovisual (http://reflexos.esart.ipcb.pt) na Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco em Portugal (www.esart.ipcb.pt). Foi responsável pelo projecto “Ritmos de Weimar”, desenvolvido entre a ESART e a Bauhaus-Universität Weimar (http://bauhaus.esart.ipcb.pt).
    Membro fundador e secretário de direcção da Associação Nacional de Designers – Portugal (www.and.org.pt), representa Portugal na Red DirCom Iberoamericana (http://www.reddircom.org) e no DIB – Diseño Iberoamericano (http://disenoiberoamericano.com). É responsável pela “Convergências – Revista de investigação e ensino das artes” (http://convergencias.esart.ipcb.pt), autor de diversos artigos, co-autor do livro “Ver, ouvir e sentir letras” (ISBN: 978-84-691-2846-6), co-autor com Joan Costa do livro “La rebelión de los signos - El alma de la letra” (ISBN 978-987-601-060-3), autor do livro “Design de identidade e imagem corporativa. Branding, história da marca, gestão de marca, identidade visual corporativa” (ISBN: 978-989-8196-07-1)."

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