Mascotes: Semiótica Da Vida Imaginária

O século XXI se apresenta por meio de uma sociedade atravessada pelo consumo, em que cada um dos produtos disponíveis no mercado busca se impor de forma distinta e sedutora para ser captado pelos consumidores sedentos por momentos de volúpia e de prazer sem culpa. A publicidade incrementa e diversifica seu poder e se converte em poderoso fenômeno comunicacional, capaz de transmitir e demonstrar atributos e valores simbólicos sem precedentes. Ao mesmo tempo, como manifestação privilegiada da contemporaneidade - é a antítese do cenário de crise, caos e sofrimento, apoiando-se em temas como escapismo, surrealismo, nonsense, ludicidade, humor, sensualidade -, é a promessa do paraíso "definitivamente" perdido. Um caminho possível para o equilíbrio fugidio e cambiante, mas sempre desejado.

• Prefácios
  

Paulo de Lencastre

• Introdução

Metodologia do estudo

• Capítulo 1 – Personagens: uma visão multidisciplinar

As personagens de marca

• Capítulo 2 – Mascotes: fetiche contemporâneo

Mascotes: semiótica da vida imaginária

• Capítulo 3 – Modelo de criação e análise semiótica de mascotes e personagens

Principais resultados da pesquisa

• Capítulo 4 – Por uma taxionomia de personagens e mascotes

Licenciamentos

• Considerações finais
• Referências bibliográficas
• Mascotário de marca