Naming: O nome da Marca

O nome revela em parte a origem da marca, aponta para o princípio de sua construção, e a identidade é também definida por essa origem.

Um bom projeto de desenvolvimento e escolha do nome de uma marca, conhecido como naming, pode contribuir para posicioná-la corretamente no mercado e facilitar a comunicação com seus diversos públicos de interesse.

O nome de marca, se concebido de forma cuidadosa, pode auxiliar na identificação do segmento em que a empresa ou o produto atuam e contribuirem para a geração de associações positivas para a marca, expressando seu conceito de forma clara. Já o oposto pode trazer confusões e dificuldades na inserção ou manutenção de uma empresa ou produto em um determinado mercado. Então como fazê-lo? Que critérios utilizar para desenvolver um nome para uma marca? O designer pode contribuir de alguma forma nesse processo?

Trecho do prefácio de João de Souza Leite:

Nomes de empresas são corruptelas, são acrônimos, são o fruto do lampejo de um empreendedor, são a combinação de nomes familiares, enfim, sua procedência é absolutamente infinita.

Mas qual a sua importância no cenário efetivo dos negócios? Será possível men¬surar esse tipo de patrimônio? De que modo se articulam questões em torno do seu valor?

Estas são algumas das questões sobre as quais o designer maranhense delano rodrigues se propôs a discorrer neste livro.

Designer, professor e consultor de identidade de marca. Diretor nacional da ADG - Associação de Designers Gráficos do Brasil, gestão 2007-2009, é Mestre em Design pela PUC – Rio e MBA em Marketing. Desde 1997, leciona em cursos de Design e Comunicação, e em 2003 implantou a disciplina de Branding na PUC – Rio; já ministrou cursos de naming e Branding para empresas e instituições de ensino em todo o Brasil.

Foi articulista dos portais designbrasil.org.br e mundomarketing.com.br. Atualmente é professor do curso de Design da Universidade Federal do Maranhão e colaborador do CRIED do IED - Istituto Eupeo di Design.

http://www.amenidadesdodesign.com.br/2011/06/naming-para-designers.html

http://www.mundodomarketing.com.br/5,18632,livro-aborda-o-processo-de-criacao-de-nome-da-marca.htm

http://www.opovo.com.br/app/opovo/tendencias/2011/05/19/noticiatendenciajornal,2246342/a-seducao-do-nominavel.shtml

http://adg.org.br/blog/blog/naming-o-nome-da-marca/

http://mauricioaraya.wordpress.com/2011/05/07/designer-maranhense-lanca-livro-sobre-os-desafios-do-naming/

http://www.alexpalhano.com.br/materia.php?id_materia=3417

http://www.livrosdedesign.com.br/post/5219462744/lancamento-2ab-editora-promocao

http://www.ufma.br/noticias/noticias.php?cod=10538

http://blogdofernandocoelho.blogspot.com/2011/05/naming-o-nome-da-marca.html

http://www.professionalpublish.com.br/?id=77,1,view,2,14777,sid